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　　作者 遠山（財經評論人）　

　　手機廠商還是應該將主要投入放在5G手機上，那才是接下來的手機市場的必爭之地。

　　近日，華為推出其與保時捷設計的最新聯名款手機Mate 20 R，高配版售價約合人民幣1.68萬元。另外，OPPO Find x蘭博基尼版也因其高昂的價格，引發熱議。

　　此前，一直霸佔高端市場的iPhone曾與奧地利珠寶、美國Falcon等多個品牌商合作，推出的手機價格飆至百萬元甚至上億元。事實上，此類天價手機不過是iPhone手機品牌多元化價格路線的嘗試。另一則有關天價手機的新聞是，全球主打天價手機業務的Vertu由於資金短缺，不得不將位於英國的生產線關閉。

　　至於國內天價手機也早有歷史。早在前些年，8848、TCL、金立等就陸續推出鈦金手機、鑲鑽手機等。然而，2016年有消費者向中國消費者協會反映8848鈦金手機實物與宣傳不符，中國消費者協會經過調查之後指出，8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳，其部分稀有金屬的說法根本不存在。8848虛假宣傳事件被曝光后，其就走向了沒落。

　　天價手機畫了一個大餅，然而其真實市場需求距離當初各廠商期望相去甚遠。首先，手機本身的屬性越來越趨於快消品，一方面各個廠商推出迭代新品的周期在縮短，另一方面年輕一代也將手機作為高頻消費，選擇快速更換，這就決定了天價手機的投資價值被嚴重削弱。

　　須知，之前關於天價手機的宣傳，都在於廠商所強調的尊貴、高品質等，然而尊貴不等同於價格，而取決於用戶對於品牌的認知是否匹配。用戶認可鑽石品牌的「價值永流傳」，但不太可能接受鑽石嫁接在手機上帶來的「品牌恆久遠」。

　　當LG、金立等手機陸續走向沒落，那麼當初花了一大筆錢購買其鑽石手機的用戶就陷入了沒有相關手機品牌背書的尷尬。對於此類前車之鑒，其他用戶必然也會更為謹慎。

　　事實上，天價手機再現江湖，也是手機行業「升級瓶頸」的體現。當行業市場創新性不足、產品同質化嚴重時，企業往往會重新撿起所謂價格差異化策略。其中就有一些以往走平民價格路線的手機品牌，要推出所謂中高端機，其目標不是為了多一點銷量，而是希望實現品牌升級。

　　當初，智能手機之所以顛覆了功能機，原因在於功能機只能滿足通訊需求，智能手機則實現了對移動互聯網的連接，並且構建了一個集成系統，可以將各類新的軟體、APP等功能不斷引入，從而為用戶提供豐富度持續提升的服務。

　　如今，智能手機的功能創新缺乏重要突破口，包括蘋果在內的各大品牌只能在硬體性能上做文章，如攝像功能等，但是這不足以滿足消費者尤其是年輕人的消費升級訴求，近兩年全球手機市場增速放緩就是消費需求下降的結果所致。

　　即使只是把天價手機作為營銷手段，其轟動性已經遠不如從前，能夠提供給手機的品牌助力也日漸乏力。據業內人士分析，天價手機市場總量目前僅為七八萬台，相比於各大品牌為推出天價手機在製造、營銷環節的投入，這樣的「升級」恐怕是得不償失的。

　　因此，對於國內各大手機品牌來說，基於偽需求的天價手機前景不容樂觀。手機廠商還是應該將主要投入放在5G手機上，那才是接下來的手機市場的必爭之地。